Sergio Agüero fundó KRÜ Esports en 2020. La organización compite en Valorant, Rocket League y FIFA, y sumó a Lionel Messi como socio en 2023.
Cuando Sergio Agüero fundó KRÜ Esports en 2020, todavía era futbolista profesional. El proyecto nació en plena explosión del streaming y con una idea clara: aprovechar su popularidad para construir una organización que fuera mucho más que un equipo de videojuegos.
El comienzo fue fuerte. KRÜ sumó equipos de FIFA, Rocket League y Valorant, consiguió sponsors importantes y rápidamente comenzó a competir fuera de Argentina. En Valorant llegó incluso a convertirse en uno de los principales representantes latinoamericanos, pero había un problema: los esports no son un negocio sencillo. La propia gente que trabajó en los comienzos de KRÜ reconocía que conseguir rentabilidad era uno de los grandes desafíos del proyecto.
KRÜ construyó un modelo basado principalmente en sponsors, acuerdos con los organizadores de las competencias, premios, eventos, activaciones, merchandising y transmisiones. Es decir, no depende exclusivamente de ganar torneos.
Eso fue importante porque los premios, por sí solos, difícilmente puedan sostener una organización profesional durante años. Hay que pagar jugadores, entrenadores, viajes, infraestructura, contenido y toda una estructura empresarial y ahí apareció uno de los grandes aciertos de Agüero: su nombre se convirtió en parte del producto.
En noviembre de 2023 llegó uno de los movimientos más importantes de la historia de KRÜ: Lionel Messi se convirtió en socio de la organización. El proyecto dejó de estar asociado exclusivamente al Kun y pasó a tener a dos de los futbolistas argentinos más reconocidos de la historia detrás de la marca.
No significa que Messi haya puesto una cifra pública determinada ni que KRÜ haya sido vendido. Lo importante fue el valor comercial que sumó la organización: dos marcas personales gigantes dentro de una industria que busca justamente conectar gaming, entretenimiento y deporte.
La organización mantiene presencia competitiva y continúa desarrollando acuerdos comerciales. En 2026, por ejemplo, Almundo se incorporó como sponsor oficial, sumándose a una lista de marcas que ya habían acompañado al proyecto. Además, Agüero amplió su actividad digital. Su faceta como streamer terminó siendo incluso más importante para su negocio personal: en 2025, la Conmebol llegó a establecer una alianza con su canal de Twitch, SlakunTV, para compartir contenido de sus competencias.
La rentabilidad económica pasa a un segundo plano cuando se mira el impacto que tuvo la apuesta de Agüero. En un mercado argentino donde los esports todavía buscan consolidarse, KRÜ ayudó a demostrar que existe público, talento y marcas dispuestas a invertir. El proyecto puso a la escena local en el mapa internacional y abrió una puerta para que otros deportistas, empresas y organizaciones entiendan que los esports también pueden ser parte de la industria del entretenimiento y del deporte.